近日，B站公布截至2023年6月30日的第二季度未经审计的财务报告，净亏损大幅收窄，但仍未达到盈利。

今年年初，B站的财务目标明确：首先是增毛利、减亏损。“降本增效”成为关键词，直播、广告成为核心业务，第二季度，广告收入同比增长36%。过往表现低迷的B站，不断缩减营销开支，提升盈利能力，DAU（日均活跃用户）实现增长。能否如CEO陈睿所期待的，2024年实现盈亏平衡，B站的考验在下半年。

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净亏损大幅收窄

第二季度B站总营收达53.04亿元，同比增长8%；净亏损15亿元，同比收窄23%；经调净亏损9.64亿元，同比收窄51%。净亏损大幅收窄，超出市场预期。

“公司的财务目标首先是增毛利、减亏损，所以在今年对于所有的业务是优先保证毛利的增长。”过去一年多的时间，B站最重要的关键词就是“降本增效”。

“与用户获取有关的推广开支减少。”从财报来看，第二季度净亏损大幅收窄，得益于“降本增效”的战略。该季度经营开支总额为25亿元，同比减少14%。其中，销售及营销费用同比减少22%，管理费用同比下降14%。营业成本同比降低2.3%，销售、管理、研发三项费用分别同比减少21.67%、13.74%、7.51%。

B站一方面勒紧裤腰带过日子，另一方面增加毛利率。早在2021年，B站提出要在2024年实现盈亏平衡。这次的电话会议中，B站CEO陈睿又一次提出“我们将在下半年进一步提升毛利率，实现2024年盈亏平衡的目标。”

B站第二季度毛利润约12亿元，同比增长66%；毛利率则从15%提升至23%，已连续四个季度环比提升。

游戏、增值业务、广告、IP衍生及其他，B站的四大业务板块中，最大的营收来源是增值业务（包含直播和大会员），占比43%左右，第二季度收入23.02亿元，同比增长9.46%。

增值业务中，大会员波动不大，直播收入的增长值得注意。打赏渠道增加后，直播收入同比增长32%，陈睿表示，第二季度，B站的核心业务（直播、广告）收入的增长都是很不错的。预计今年下半年，包括明年直播和广告的收入仍然会保持健康和快速地增长。

第二季度的广告收入同比增长36%。“在整体上半年应该是超过整个广告行业增速的。”广告占总收入的比例也从去年平均25%左右，到现在上升到了30%，直接地带动了整体毛利的提升。在B站内部，六大垂直行业（游戏、电商、3C数码、大快消、汽车、网教金）提供了B站有效的行业投放模型，其中，电商及游戏行业收入快速增长，在第二季度，电商行业的广告收入，同比增长了超过140%。游戏广告收入同比增长实现超过了40%。

“通过提升毛利率和费用控制，二季度，我们的运营现金流已经接近打平，我们相信在努力下，第四季度有机会实现正向运营现金流。”陈睿说。

更多up主直播带货

费用控制住了，用户的粘贴性不降反增。第二季度销售及营销费用下降，DAU（日均活跃用户）不断增长。

近四个季度，B站的日活用户数据为：2022年第三季度为9030万，同年第四季度为9280万，2023年第一季度为9370万，同年第二季度为9650万。财报显示，2023年第二季度，B站日均活跃用户达9650万，同比增长15%，月均活跃用户达3.24亿，同比增长6%。用户日均使用时长达94分钟，创同期历史新高，带动总使用时长同比增长22%。

DAU和日均使用时长保持了健康和强劲的增长。陈睿预测，第三季度B站的DAU能够首次突破1亿大关，日均使用时长也会实现新高。

此前，“B站up主停更潮”在网络上传得沸沸扬扬，B站方面回应称此结论是误导。up主的收入问题一直受到外界关注，第二季度up主的收入分成为22亿元，同比增加8%。

超158万up主在B站获利，同比增长40%。值得注意的是，通过直播带货和视频带货获得收益的UP主同比增长220%。

陈睿在此次财报解析中特意提到了“618”的B站数据：“618”期间电商行业（包括交易）的广告收入同比增长超过200%。今年“双十一”来自电商行业的广告收入，预估依然能实现高速的增长，能实现同比50%到60%的增长。在B站种草而进入淘宝店铺的用户中，有70%是新客，甚至有部分行业的比例超过了90%。此外，在B站发布广告种草合作稿件中，发布15天仍能持续性转化人群，实现长效广告价值。“618”期间，B站跟阿里的合作也实现了同比涨幅300%。

游戏曾是B站的核心业务，第二季度仍表现低迷，总营收为8.9亿元，同比下降15%。

谈及AIGC，陈睿表示，B站内部非常重视AIGC。“AIGC（生成式人工智能）是一个划时代的技术浪潮，我感觉今天看AIGC就像十多年前看移动互联网一样，我觉得这个是一定能够改变世界、改变行业的技术革命。”

陈睿透露，AIGC对于B站主业有明显增益，可以提高创作者的创作效率，在社区管理方面，提高了社区体验性。“如果我们能够有效地去运用这个技术，它是能够很好地提高用户的体验，很好地提高UP主的体验，也能很好地提升商业转化的效率。”

值得一提的是，B站下调了全年收入指引，主要原因是个别游戏的发行时间延期，以及部分非核心业务（漫画、会员购等）处于调整期，收入不及年初。陈睿解释称：“收入下调的原因其实是一个阶段性的，或者局部的原因，并不是我们在营收方面基本面的改变，或者说并不是现在最核心的营收能力产生了变化。”

记者：刘瑾阳 编辑：孙菲菲 校对：杨荷放