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品牌是企业乃至国家竞争力的重要体现，也是赢得全球市场的重要资源。5月11日，在第7个“中国品牌日”来临之际，由新华社指导，新华社品牌工作办公室、新华社上海分社、中国经济信息社、中欧国际工商学院联合主办的中国品牌全球行案例分享论坛在上海举办。

作为“中国品牌全球行”专题活动之一，中国品牌全球行案例分享论坛通过具体案例形式，进行公开分享，融合呈现国际视角下的中国品牌。通过多维度深度剖析企业运作机理，归纳总结品牌在全球化过程中好的经验做法，实现中国品牌形象的立体化推广，服务“国内国际双循环相互促进的新发展格局”。

新华社上海分社分党组书记姜微表示，“中国品牌全球行案例分享论坛”旨在搭建校企交流平台，深度赋能品牌发展。案例相关企业“走出去”，积累了丰富的海外运营实践经验。中欧国际工商学院资深的品牌研究专家教授，从专业的视角剖析品牌和企业发展，将为更多有志于开拓海外市场的中国企业提供借鉴与参考。

中欧国际工商学院院长、管理学教授汪泓在致辞中表示，中欧注重全方位对接国家和区域的战略需求，挖掘具有中国特色的优秀企业实践与探索，开发成教学案例，讲好中国案例、中国品牌、中国故事。中欧于2001年创立案例中心，开启了自主案例开发和教学的实践，领衔建设与运营“中国工商管理国际案例库”。截至今年5月，案例库已收录高质量教学案例2500多篇，为中国65所高校和机构的5100多位教师提供了案例下载使用服务，累计覆盖学生82万人次，持续传播中国品牌的成长故事与发展经验，为品牌强国的建设提供经验借鉴。

国家发展改革委产业发展司负责同志表示，典型案例是行业一线探索者们的智慧结晶，也是在海外社区“讲好中国品牌故事”的生动实践。下一步国家发展改革委将会持续放大中国品牌日活动效应、健全活动长效机制、完善服务支撑体系，在全社会广泛传播品牌发展理念、凝聚品牌发展共识、营造品牌发展氛围。

中欧国际工商学院欧方院长、市场营销学教授杜道明发表题为“品牌管理的三大黄金法则”的主题演讲。他表示，当前业界不少观点认为品牌吸引力和重要性下降。但事实上，随着世界变得越来越复杂和不确定，建立品牌、建立与客户之间信任的重要性正不断凸显。他通过列举松下、壳牌、新加坡航空等品牌案例，向大家分享了品牌管理的三个重要准则：第一，提供差异化和富有意义的价值主张；第二，必须在商业模式的每个层面开展创新；第三，保持“一以贯之”和值得信赖的沟通传播。他同时提醒企业在发展品牌过程中要注意，切忌为了差异而刻意追求与众不同，要做有价值的事，即要通过发现并解决客户“痛点”，帮助他们生活得更便利、更幸福、更经济实惠，给他们带去价值。

会上还进行了品牌案例分享，新华社上海分社总编室编委何欣荣为本次大会的案例分享做总结。他表示，恰恰是这个时代充满的不确定性，让品牌建设的重要性更加彰显。此次上海电气、菜鸟集团分别是中国制造和中国服务的代表，五粮液所在的白酒行业则与中国文化深度关联，这些案例提供了观察中国企业品牌建设的鲜活样本。